Trophées de l’Œnotourisme, ce que la distinction change

Organisés par Terre de Vins en partenariat avec Atout France, les Trophées de l'Œnotourisme récompensent chaque année les acteurs du vignoble qui se distinguent par leur accueil, qu'il s'agisse de domaines, de châteaux ou de structures collectives. Cinq mois après la remise des prix 2026 à Carpentras, trois lauréats témoignent de ce que la distinction leur a apporté. Des témoignages à méditer avant la clotûre des candidatures pour l'édition 2027...

L'œnotourisme attire chaque année 12 millions de visiteurs en France et génère 7 milliards d'euros de recettes, selon une étude Deloitte publiée en 2025 pour Vin & Société. Et en 2026, le concours des Trophées de l'Œnotourisme organisé par Terre de Vins à rassemblé trois cent cinquante candidatures pour onze prix.

Les lauréats 2026 illustrent une belle diversité. Le Château Cantemerle, grand cru classé, a été distingué dans la catégorie Architecture & paysages, la Ferme Saint-Martin, domaine familial de Suzette (84), dans la catégorie Le vignoble en famille pour son atelier sensoriel, l'ODG Sauternes-Barsac a reçu le Prix Coup de cœur Promotion d'un terroir.

Une vitrine nationale

Un argument phare est la visibilité conférée par cet événement. « L'exposition médiatique de Terre de Vins, associée à Atout France, donne une vraie crédibilité à cette distinction », explique Cécile Ha, responsable œnotourisme à Cantemerle. Pour Marie Volle, directrice de l'ODG Sauternes-Barsac, le concours a l'avantage de regarder au-delà d'une seule région « Les Trophées valorisent des initiatives à Bordeaux comme dans tous les vignobles français. Chez nous, l'œnotourisme prend une place très importante. »
Relayé sur les réseaux sociaux, et sur le magazine spécial œnotourisme, le prix a donné un coup de projecteur à l'appellation et a été déclencheur de visites.

À la Ferme Saint-Martin, primée à Carpentras, à quelques kilomètres de ses vignes, la nouvelle a circulé grâce aux partenaires et l'atelier a reçu des appels dans la foulée. « L'annonce a fait un effet boule de neige, d'autant plus que nous étions primés chez nous, dans notre région. » nous explique Sophie. Le trophée trône désormais dans le caveau, et le Château Cantemerle le met en avant auprès des agences, « car tout le monde n'est pas lauréat des Trophées de l'Œnotourisme ! »

Un encouragement à poursuivre

La démarche compte autant que le résultat. À Cantemerle, préparer le dossier a conduit l'équipe à relier son offre à l'identité du domaine et à se comparer à des propriétés de toute la France. Arrivé juste après trois ans de travaux, le prix a couronné la direction empruntée. « Il nous a confirmé que nous étions sur la bonne voie et que notre offre répondait aux attentes des visiteurs », souligne Cécile Ha. Même conviction à la Ferme Saint-Martin. « C'est une très belle reconnaissance. Il faut se lancer, car même sans être sélectionné, préparer sa candidature aide à se positionner et donne envie de continuer à créer. » L'ODG Sauternes-Barsac compte, elle, s'appuyer sur cette reconnaissance. « Nous allons nous en servir pour faire connaître Arômes et Paysages » annonce Marie Volle.

L'appel à candidatures de l'édition 2027 se clôture le 30 novembre 2026.