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Champagne : la maison Jacquart mise sur les jeunes designers

Auteur

Frédérique
Hermine

Date

18.10.2017

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La marque de champagne Jacquart confie aux jeunes designers la création de ses coffrets. Après la cuvée Alpha, le prochain blanc de blancs millésimé.
Le mariage entre Jacquart et le design est né il y a 4 ans quand des recherches sur le patrimoine ont été lancées pour alimenter les 50 ans de la marque. Un premier partenariat avec les jeunes designers de la Paris Design Week-end et de 100% Design à Londres avait débouché sur des coffrets blancs ornés de petits carrés vert pomme, rose, argent ou brun selon les cuvées pour le Brut sans année Mosaïque. Ils s’inspiraient de la magnifique mosaïque de l’ancien siège de la rue de Mars. Jacquart a poursuivi ce partenariat dans le cadre de la Paris Design Week avec sa cuvée de prestige Alpha. Le concours de la Paris Design Week avait débouché sur le nouveau packaging des étuis de la cuvée Alpha lancée en 2013 et habillée par Barbara Asei Dantoni, marraine du concours et lauréate du Jacquart Design trophy 2015.

Jacquart poursuit sa stratégie avec notamment un stand VIP pour les membres du Club Jacquart invités aux différents événements de la marque pour les faire naviguer dans la gamme, précise la nouvelle directrice marketing Marie-Laure Trichard. La marque a également privatisé le toit des Galeries Lafayette, est le fournisseur de l’Atelier des Chefs et de la nouvelle Scène Musicale participant au dernier spectacle «  »Le Requiem de Mozart » de Bartabas. Le Club comprend un millier de décideurs et acheteurs qui deviennent ainsi des ambassadeurs au fil des dégustations.

Le nouveau lauréat a qui sera confiée la conception de la nouvelle cuvée Blanc de blancs 2013 est le designer industriel Maxime Lis, du Studio 300% et spécialiste du bois dans l’objet et le mobilier. « Ma volonté était de conserver l’esthétique de la mosaïque carrée, emblématique de la marque. La composition du coffret en trois parties est un clin d’œil aux trois piliers de la Maison : l’Élégance, l’Expertise et l’Audace », confie-t-il. Le corps du coffret en bois évoque la nature et l’authenticité. La façade, travaillée en trompe l’œil, contraste avec ses 3 finitions imprimées mêlant la laque (le féminin), le métal brossé (le masculin) et un fini mat (l’androgyne). Son design mêle ainsi tradition et modernité, dans un esprit minimaliste et intemporel.

Blanc de Blancs 38 € TTC
Alpha Brut 95 € TTC
Alpha Rosé 115 € TTC