Trophées de l’Œnotourisme : 100 fleurons distingués

Autrefois perçu comme une activité annexe, un complément de revenu pour les domaines viticoles, adossé à la « vente en direct », l’œnotourisme a pris une tout autre dimension. C’est le suffixe du mot qui importe aujourd’hui, le tourisme étant devenu une activité majeure de l’économie française qui témoigne de l’attractivité des territoires. Les producteurs de vin ont été au cœur de cette dynamique, avec la professionnalisation de leur offre, la mise en valeur du patrimoine viti-vinicole et l’élaboration d’expériences mémorables. C’est cet esprit d’initiative et cette excellence que les Trophées de l’Œnotourisme récompensent, dont la Rédaction de Terre de Vins dévoile le Top 100 2026.

Dans un contexte économique morose, le bilan de l’année touristique 2025, publié le 19 février dernier, a de quoi contraster, tous les voyants sont au vert : « Avec 102 millions de visiteurs, la France, pays le plus visité du monde, enregistre une nouvelle hausse massive de ses recettes touristiques (+ 9 %) ». Hausse des visiteurs, hausse des recettes : la France confirme son attractivité touristique et le secteur du vin y contribue grandement, par l’art de vivre qu’il véhicule, les visiteurs profitent de la gastronomie à la française, mais aussi par les expériences qu’il propose. Pour s'en convaincre, il suffit de se référer au Top 100 des Trophées de l'Œnotourisme dévoilé aujourd'hui !

Depuis que les Trophées de l’Œnotourisme existent, on observe une structuration des offres, une professionnalisation des acteurs et, in fine, une amélioration de l’accueil. L’offre oenotouristique représente même un excellent indicateur de l’évolution de toute la filière touristique, où l’hospitalité devient un enjeu capital. Démonstration.

Les nouveaux enjeux de la filière

Si la France et les régions viticoles n’ont plus à prouver leur attractivité, les priorités ministérielles se sont reportées vers l’accessibilité (« Le tourisme pour tous ») et la durabilité des offres (« le tourisme durable »). Toujours au diapason avec ces problématiques qui traversent la filière, le jury des Trophées de l’Œnotourisme a été sensible à leur intégration dans les dossiers présentés.

Pour le jury, la « durabilité » s’entend d’abord au sens strictement environnemental et c’est un sujet qui traverse les cinq thèmes des Trophées de l’Œnotourisme : Architecture & Paysage, Art, Culture & Savoir-faire, Œnotourisme d’affaires & Événements privés, Vignoble en famille. Certes, les propriétés qui ont un engagement environnemental avéré, avec une certification, partent avec un avantage mais c’est surtout un ensemble qui est évalué : « Toutes les dimensions de l’accueil doivent répondre à cette exigence de durabilité : le soin apporté aux paysages, la diversité des essences plantées lorsqu’on dispose d’un jardin, l’aménagement des abords, sont autant de critères qui viennent renforcer notre bonne impression d’une offre » souligne Yves Tesson, co-rédacteur en chef de Terre de Vins. De plus la dimension économique de la durabilité n’est pas en reste. Le jury évalue la qualité de l’offre qui constitue précisément le cœur de l’expérience touristique et de sa recommandation.

Pour le thème de l’accessibilité, on aurait pu croire que le secteur des vins et spiritueux soit épargné par l’épineuse question des espaces « no kids », dont la SNCF a récemment fait les frais. C’est sans compter l’ingéniosité de toute une filière qui a toujours dû composer avec un public qui ne boit pas d’alcool. Rappelons que les enfants ne sont pas les seuls concernés ! Il n’est plus rare que les propriétés proposent de remplacer le vin par des jus de fruits pour intégrer les abstinents (quelles que soient leurs raisons) à la dégustation. Quant à l’intégration spécifique des enfants, Martin Lhuillier d'Atout France, distingue deux approches : « soit il s’agit d’occuper les enfants pendant que les parents dégustent, soit ils sont directement impliqués, avec leurs parents, dans des activités adaptées ». Entre les deux, sans surprise, c’est la deuxième option qui rencontre tous les suffrages du jury…

Rendez-vous le 6 mai prochain

Il est fort à parier que tous ces indices sur les délibérations relancent les spéculations sur les lauréats qui figurent parmi les 100 d’ores et déjà sélectionnés. Le podium de chaque catégorie, comprenant une offre exceptionnelle et deux offres remarquables, sera dévoilé lors de la cérémonie des Trophées de l’Œnotourisme qui se tiendra cette année à Carpentras au Musée Inguimbertine et réunira les candidats et les membres du jury.

La grande fête orchestrée par Terre de Vins célébrera donc l’un des fleurons de l’économie française qui, décidément, compte de plus en plus !

Jury des Trophées de l'Œnotourisme
Yves Tesson, co-rédacteur en chef de Terre de Vins
Brigitte Bloch, Présidente de l'Office du tourisme et des congrès de Bordeaux métropoles
Clémence Héry, représentante de Rue des Vignerons
Clémence Durand, chargée de projet œnotourisme pour Inter Rhône
Olivier Boucher, directeur des régions Bordeaux et Loire pour à la Française
Martin Lhuillier, de chez Atout France au sein du pôle œnotourisme et du label Vignoble & Découverte
Marie Flassayer, directrice de l'ODG Ventoux
Mathilde Médeville, directrice opérationnelle de Terre de Vins
Inès Lorho, responsable de la communication de Terre de Vins
Cléo Belz, chargée d'événementiel de Terre de Vins