Inter Beaujolais : un budget maîtrisé et de grands projets

Hier, jeudi 12 juillet, l’interprofession du Beaujolais s’est réunie en assemblée générale dans la salle des fêtes de Lancié. A cette occasion, Dominique Piron, qui en assure la présidence depuis 2016, a été réélu, en accord avec les ODG, négociants et vignerons. Il continuera son mandat jusqu’à son terme, en 2020, secondé par David Ratignier, vice-président. Ce moment était également l’occasion de présenter les axes forts d’Inter Beaujolais pour les mois et années à venir.

Après l’approbation de l’assemblée du 24 janvier 2018, le budget a été présenté par Sylvie Serrano, comptable d’Inter Beaujolais. Les comptes sont à l’équilibre, avec un résultat positif de 237 €, et un budget qualifié par le bureau de « prudent » (632 000 € en juillet). Trois recrutements s’ajoutent au budget, l’un pour Vinexpo Explorer, l’autre en œnotourisme, et le dernier en date sur un poste digital, nécessaire suite à la dématérialisation des registres.

Développer la Beaujonomie à Lyon et à l’étranger

C’est l’une des priorités pour Dominique Piron, qui a déclaré : « Notre richesse est notre diversité, mais c’est aussi notre faiblesse, alors que d’autres vignobles se serrent les coudes, il ne faut pas rentrer dans des logiques de concurrence. » Jérémy Arnaud, consultant Terroir Manager, a dévoilé quelques pistes pour mieux valoriser les vins du Beaujolais, à commencer par une segmentation et par une montée en gamme du packaging, qui pourrait s’accompagner d’une hausse des prix. « Il faut que les vignerons soient fiers d’en produire et les consommateurs d’en boire. Les éléments de langage doivent être associés à des valeurs de vie en société et être du domaine de l’affect. Il faut que les vins soient irréprochables » a commenté le consultant, tout en montrant un visuel montrant des mains en forme de cœur au-dessus d’une bouteille.

Une enveloppe de 50 000 € va être consacrée à la refonte des outils de communication et de promotion des vins du Beaujolais, dont le site Internet du Beaujolais nouvelle génération ainsi que le site Bienvenue en Beaujonomie, événement qui aura lieu les 8 et 9 juin 2019. Pour renforcer la communication digitale, deux photographes seront embauchés.

Le budget pour la promotion France est en augmentation, avec une enveloppe de 391 000 €. Quant au Printemps des Beaujolais, la deuxième édition sera reconduite, avec quelques réajustements, mais sans agence de communication, ce qui permettra une économie de 41 000 €, qui sera redistribuée sur d’autres postes. L’opération Bien boire en Beaujolais se retrouve amputée de budget, et les investissements seront vus « au coup par coup ». L’action formation du vignoble représente 20 000 € du budget d’Inter Beaujolais, entre formation personnelle et coaching. Le cabinet DBMC, représenté par Denis Bernet, a ainsi pu présenter les clés pour un management du changement réussi.

A l’étranger, les pays prioritaires seront les Etats-Unis, la Chine, le Japon, Hong Kong et le Canada. La Belgique et l’Irlande ne seront pas reconduits. En 2019, Vinexpo Explorer se déroulera dans le Beaujolais, début octobre, en présence d’une cinquantaine d’entreprises.

Pour conclure l’assemblée générale, Dominique Piron a ajouté : « Le mot ‘Beaujolais’ n’est pas le problème mais la solution. C’est la braise sur laquelle nous devons mettre le bois ». Dont acte.